Mi?rcoles, 10 de noviembre de 2010


Paco Arnau



Como resulta evidente que los valores culturales del capitalismo ?antes dominadores absolutos de las mentes de la mayor?a de unos ciudadanos rebajados a la categor?a de consumidores? se baten en franca retirada como producto de la crisis (a pesar de una manipulaci?n medi?tica persistente pero cada vez m?s inveros?mil y desacreditada), las agencias publicitarias al servicio de las grandes corporaciones se han sacado de la chistera una nueva estrategia dial?ctica: el uso de los valores contrarios, los del comunismo, para fomentar sus ventas. El capitalismo no ?vende? ya como idea al nivel de antes y adem?s la gente ha dejado de comprar cosas accesorias o in?tiles. ?ste es un fen?meno provocado por ellos mismos con su crisis; ya lo dijo Marx: ?el capitalismo lleva en su interior el germen de su propia autodestrucci?n?.

La soluci?n: Una vez m?s sigue siendo v?lido el m?todo dial?ctico marxista, utilizar los valores y la est?tica comunista para promocionar las ventas de las corporaciones capitalistas. Esto no es nada nuevo ni en pol?tica: son los enemigos de la libertad, la democracia y la paz los que siempre han agitado como banderas esos conceptos con fines contrarios a los valores que representan, hasta el punto de prostituir, subvertir y vaciar esas palabras de su contenido real; ni tampoco en econom?a: todos sabemos, por ejemplo, que el movimiento socio-cultural hippy, contestatario y antisistema en sus inicios, fue absorbido y reconvertido por el propio sistema en una simple moda est?tica que luego devino en mercanc?a de consumo masivo y que cada cierto tiempo reaparece.

?

?Izquierda: Publicidad comercial publicada en Estados Unidos en la d?cada de 1950, m?s de siglo y medio despu?s de la Revoluci?n Americana. Vemos aqu? claramente el papel que se otorga a la mitad de los s?bditos del pa?s l?der del ?mundo libre? (de las corbatas que anuncian, mejor no opinamos). Derecha: Cartel publicitario impreso en la URSS en 1935, 18 a?os despu?s de la Revoluci?n de Octubre. Se hace un llamamiento a las mujeres sovi?ticas para que se matriculen en las facultades de Ingenier?a Aeron?utica.

M?s recientemente, como apunta Jos? Luis Forneo en su recomendable blog Cuestionatelotodo, nada menos que entidades financieras globales como el Banco Santander, cuyo color corporativo es el rojo carmes? de las banderas comunistas, propalan en sus spots publicitarios ideas como ?La revoluci?n de las hipotecas?. El Santander es uno de los principales bancos del mundo y su presidente, Emilio Bot?n, el sujeto individual con m?s poder real en Espa?a. Y seguramente hay muchos ejemplos m?s. Cuanto m?s inhumana (y antihumana) es una gran entidad corporativa privada (operadores de telecomunicaciones, bancos, compa??as energ?ticas o de seguros, etc.), m?s incide ?sta en agitar conceptos humanistas, ecologistas y hasta revolucionarios en sus anzuelos publicitarios. Lo estamos viendo a diario.

?Ven a comprar con tus camaradas?

En el caso de Media Markt, multinacional euroalemana de productos y gadgets electr?nicos implantada en varios pa?ses del globo, entre ellos Espa?a, sus publicistas han dado un paso m?s all?. No s?lo inciden en la est?tica comunista (nada complicado para la agencia publicitaria pues el color corporativo de Media Markt, c?mo no, tambi?n es el rojo), sino tambi?n en el lenguaje: ??Ven a comprar con tus camaradas!?, ??Viva la revoluci?n!?, junto con su ya recurrente e internacional eslogan ??Yo no soy tonto! (?Ich bin doch nicht bl?d!?, ?Je ne suis pas fou!?, ?Non sono mica scemo!? y as? en euskera, polaco, portugu?s, catal?n y otros idiomas).

Destacaremos para finalizar este an?lisis que la ejecuci?n est?tica de este tipo de campa?as opta en la inmensa mayor?a de los casos por ideas fuerza que desde el punto de vista de estos publicitarios, a los que no negamos destreza y profesionalidad, tienen impacto publicitario frente a mensajes d?biles? es decir, eligen conceptos claros y con fuerza propios de la tradici?n mayoritaria del movimiento obrero hist?rico, el comunismo (pueblo, pu?os alzados, revoluci?n, camarada, etc.), frente a mensajes et?reos y difusos m?s propios de la tradici?n socialdem?crata (ciudadan?a, reforma, compa?ero, etc.) , ideas conceptualmente d?biles que estos publicistas ni siquiera contemplan como mensaje antagonista v?lido dial?cticamente para sus fines, que no son otros que convencer para vender. Algo de lo que se deber?a tomar buena nota en el ?mbito de las fuerzas pol?ticas comunistas ?al menos en el caso de las europeas occidentales?, muchas veces tentadas al aggiornamento o la adaptaci?n y acomodaci?n de su imagen y sus mensajes en un vano intento de ofrecer una imagen de ?respetabilidad? ante el acoso implacable del stablishment medi?tico, pol?tico y econ?mico. Un craso error, seg?n nuestra opini?n como profesionales, igualmente.

Blog del autor: http://ciudad-futura.net/2010/11/09/comunismo-publicidad/


Tags: comunismo, consumismo, manipulación, marxista, estética, democracia

Comentarios
Discurso Impecable de Fidel Castro y ¿Por qué MoReNa? @Taibo2 Paco Ignacio Taibo II

Pirámide capitalista
Pirámide capitalista. actualizada